人類文化在現(xiàn)代世界性的市場經(jīng)濟(jì)的一體化的過程中演變著。在這個(gè)過程中人們會(huì)強(qiáng)烈地感受到文化斷裂、文化擅變所帶來的陣痛，但是不容質(zhì)疑的是，文化推動(dòng)者人類由愚昧、野蠻到文明朗近程。在這個(gè)人類文化不斷發(fā)展過程中，必然伴隨著科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)倫理道德水平的提高，同時(shí)也伴隨著各民族文化的交融。在這個(gè)過程中現(xiàn)代廣告文化作為社會(huì)整體文···
19世紀(jì)末20世紀(jì)初，隨著資產(chǎn)階級工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代廣告應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)代廣告是以現(xiàn)代整體文化為生存語境的，它是現(xiàn)代整體文化的一個(gè)重要分支，是現(xiàn)代整體文化的重要組成部分。但現(xiàn)代廣告文化又有白己的一些特點(diǎn)，這就是它具有的動(dòng)力、結(jié)構(gòu)和表征?，F(xiàn)代廣告的動(dòng)力就是商品經(jīng)濟(jì)，當(dāng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到以市場作為調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的主要手段的時(shí)候，商品經(jīng)濟(jì)便發(fā)···
廣告作為企業(yè)形象戰(zhàn)略的一個(gè)合機(jī)組成部分擔(dān)負(fù)著光榮川重大的使命。所以，圍繞建立計(jì)會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，針對我國當(dāng)前廣告管理體制和經(jīng)營機(jī)制中存在的問題，以及創(chuàng)意思想和技術(shù)手段落后的現(xiàn)狀，不夫時(shí)機(jī)地加快廣告業(yè)改革和發(fā)展的步伐，大力發(fā)展廣告業(yè)引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入亦場、發(fā)展市場的作用，進(jìn)一步發(fā)育完善國內(nèi)廣告市場，參與國際廣告市場競爭，使廣告業(yè)迅···
中國廣告業(yè)伴隨中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的增長已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)體系中具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)。偉大的作家列夫·托爾斯泰在《五月的塞瓦斯托波爾》中寫到：“太陽總會(huì)冉冉升起，把歡樂、愛情和幸福許諾給逐漸蘇醒的世界?！睆V告這一朝陽產(chǎn)業(yè)在中國方興末艾，蓬勃發(fā)展。當(dāng)我們打開電視機(jī)和廣播，色彩濱紛、聲音悠揚(yáng)的廣告撲面而來；當(dāng)我們踏出家門，櫥窗里、街道旁、樓宇上、車身上各種···
廣告是一場溝通運(yùn)動(dòng)，隨著對廣告主題的段煉不斷地深入，需要?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)作相應(yīng)的配合。廣告創(chuàng)意在清晰行程中，不斷通過生動(dòng)、形象的面面感動(dòng)消費(fèi)者。廣告主題在廣告行程中通過不同主題的持續(xù)溝通，廣告創(chuàng)意需要與之相配合，進(jìn)行有效地延續(xù)，產(chǎn)品品牌形象才能夠逐步形成；同時(shí)由于在廣告溝通過程中，需在不同媒體上發(fā)布廣告，不同媒體具有不同的特點(diǎn)，廣告創(chuàng)意也可以根據(jù)···
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