廣告文化的發(fā)展趨向,是一個值得研究的問題。因為趨向?qū)嵸|(zhì)是現(xiàn)實富有生命力的事物的延伸。只有在現(xiàn)實中符合事物發(fā)展規(guī)律的事物才是有生命力、有前途的事物。廣告文化的發(fā)展趨向包含著整體性趨向和階段性趨向兩個方面。
廣告文化的總體趨向可描述為:隨著社會科技的進步和市場經(jīng)濟的高度發(fā)展,廣告文化日益向社會大文化泛化,日益形成一個富有蓬勃生機和活力的動態(tài)系統(tǒng),并日益向多元化、藝術(shù)化、創(chuàng)意化方向躍進,而且愈益多維地反映社會和時代的整體性特征。