廣告在誘發(fā)感情的基礎上,廣告就要進一步引起人的注意,注意是心理活動對一定事物的指向和集中,由于這種指向和集中,人們才能清晰地反映現(xiàn)實中的一定事物。因為人的注意力的形式可分為無意識注意和有意識注意,廣告就要利用各種辦法,促使人們從無意識關(guān)注被推銷的商品轉(zhuǎn)移到有意識關(guān)注被推銷的商品?!澳軌蛞鹑藗冏⒁饽愕膹V告,你的廣告已經(jīng)成功一半了”。調(diào)動人的感情,引起人的注意,就是關(guān)鍵的心理策略。
廣告藝術(shù)作品要想取得預期的效果,首先需要運用對比的方法。引起注意的好方法是對比和新穎的形式。一般來說,黑底白字的畫面勝過白底黑字畫面,色彩強烈對比的畫面勝過色彩對比不大的畫面,有圖的畫面勝過只有文字的畫面,均衡的畫面勝過對稱的畫面,運動感強的畫面勝過靜止的畫面,幅面大的畫面勝過幅面小的畫面。再有,構(gòu)圖主要占據(jù)整個畫面的勝過占據(jù)畫面半部的。除了畫面本身各種因素有對比以外,還要與周圍環(huán)境作對比,一張樸素的廣告在眼花繚亂的廣告海洋中反能取得良好的效果。
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