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廣告創(chuàng)意簡介

文章來源:廊坊市辰時廣告?zhèn)髅接邢薰尽“l(fā)布時間:2015-09-23

    廣告創(chuàng)意指廣告人員在廣告活動中進行的思維活動,是為實現(xiàn)廣告主的廣告目標,根據(jù)企業(yè)屬性、市場環(huán)境信息、商品特性和公眾心理等資料,運用藝術(shù)手段把關(guān)于企業(yè)或產(chǎn)品服務(wù)的信息進行加工,以適宜受眾接收的形式塑造商品或企業(yè)形象的過程。簡而言之,廣告創(chuàng)意是對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所做出的構(gòu)思和藝術(shù)修飾,經(jīng)過廣告策劃確定的廣告主題,在廣告創(chuàng)意階段從一種抽象的概念或思路轉(zhuǎn)變成可實現(xiàn)的廣告作品或行為。

    可以說,廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告制作之間的構(gòu)思活動,更是將廣告主和廣告人的意識轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實作品的關(guān)鍵階段。創(chuàng)意階段在整個廣告活動中占據(jù)重要的地位,一旦在該環(huán)節(jié)出現(xiàn)失誤,將導(dǎo)致廣告作品的信息內(nèi)容、表現(xiàn)形式產(chǎn)生偏差。這樣的廣告作品再經(jīng)過媒體的大量復(fù)制與廣泛傳播,將直接危害廣大消費者的權(quán)益。可以肯定,廣告創(chuàng)意的質(zhì)量,直接影響到將要直接面對消費者的廣告作品的水準。http://www.hzpincha.com/product/2015-3-13/457.html