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廣告市場形勢分析

文章來源:廊坊市辰時廣告?zhèn)髅接邢薰尽“l(fā)布時間:2015-10-15

    在進行策劃工作以前,應(yīng)進行必要的市場調(diào)查和分析,認清當(dāng)前的營銷形勢,如:總體的市場趨勢如何?是否某個區(qū)域或細分市場的購買量比較高?當(dāng)前的和潛在的競爭對手是誰?其銷售額如何(按地區(qū)和銷售渠道劃分)?顧客的形勢如何?當(dāng)前和未來的消費者是誰?哪些是當(dāng)前的重要消費者,哪些可能成為將來大的消費者?他們何時購買?在哪里購買?這些都需要通過必要的市場調(diào)查和分析來獲得。

    廣告市場調(diào)查和分析是廣告策劃的基礎(chǔ),也是必不可少的一步。這里所說的市場調(diào)查,是指對與廣告活動密切相關(guān)的市場資料和數(shù)據(jù)的調(diào)查。這些數(shù)據(jù)和資料需要有第二手的。究競需要掌握多少的數(shù)據(jù)和資料才能保證廣告策劃的有效性和正確性,這是在調(diào)查時經(jīng)常會遇到的棘手問題。毋庸置疑,掌握的市場數(shù)據(jù)與資料充分與否,對營銷策劃的有效性與準(zhǔn)確性影響很大。如此說來,是否掌握的數(shù)據(jù)與資料越多就越好?這要具體情況具體分析。經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的情況,收集的數(shù)據(jù)與資料太多,不僅使策劃成本大幅度提高,而且由于數(shù)據(jù)和資料過多造成互相干擾,反而使策劃人員無所適從,影響了策劃人員的正確判斷。http://www.hzpincha.com/product/2015-3-13/451.html