在人際信息的傳播過程中，符號(hào)是傳播的關(guān)鍵，沒有符號(hào)就無法實(shí)現(xiàn)傳播，從這個(gè)意義上來說，人的活動(dòng)與經(jīng)歷可以用不同系列的將號(hào)排列組合來表達(dá)。按符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)，廣告形象也是一種符號(hào)，是將廣告形象符號(hào)象征化，消費(fèi)者在接觸到符號(hào)信息時(shí)、會(huì)與廣告形象產(chǎn)生直接聯(lián)系，就會(huì)無視其它品牌，而選擇廣告形象所代表的品牌。用人的動(dòng)作、表情來表達(dá)含義的符號(hào)或代碼系列可稱之為動(dòng)作語音。
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