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廣告創(chuàng)意需要具有的特征

文章來源:廊坊市辰時廣告?zhèn)髅接邢薰尽“l(fā)布時間:2015-04-16

廣告創(chuàng)意需要具有以下的特征

 1.具有想象力

   廣告的創(chuàng)意不同干新聞寫作,新聞報道應(yīng)真實,而廣告創(chuàng)意則可以想象、可以夸張,可以平添懸念,可以制造戲劇性的情節(jié)。

   2.創(chuàng)意的意象

   意象——“意”就是心,“象”則為心中之想象。意象是景觀營造出來的形象。意象思維具有極大的創(chuàng)造性。

   意象與表象的區(qū)別在于:表象是外在的感性形象:意象則具有理智的思維,是帶有一定意向的感性形象。如畢加索筆下的“和平鴿”明顯帶有理性化的色彩.是信仰與心態(tài)的表現(xiàn)。

   3.創(chuàng)意的意念

   所謂意念是意向、意志、念頭,含有明確的意志傾向。

   與意象相比,意念在廣告的創(chuàng)意中將更多地體現(xiàn)為主體的意愿和明確的意志行動。要表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的意念,應(yīng)強化挑戰(zhàn)性、自覺性、堅持性、自制性等基本品格。

   4創(chuàng)意的意境

  意境即境界,是情景交融的藝術(shù)境界。

  意境,<辭海>中曾有這樣的界定:“文藝作品中所描繪的生活圖景和表現(xiàn)的思想感情融合一致而形成的一種藝術(shù)境界。能使讀者通過想象和聯(lián)想,如身入其境,在思想感情上受到感染......